Главным нашим аргументом против повышения цен была рекламма в метрополитене. Примерный подсчет рекламных площадей и рыночные тарифы агентств вселяло уверенность в прибыльности функционирования метро. Тогда мы отстояли 50 копеек за жетон. Сегодня, после смены киевского руководства, мы наконец узнали о том, насколько были правы.
Размеры доходов «Киевского метрополитена» от рекламы заинтересовали новую городскую власть давно. 2 июня заместитель городского головы Иван Форменко заявил: «Рекламы море, а поступлений копейки». А через пару дней мэр Киева Леонид Черновецкий подписал распоряжение о проверке финансовых дел метрополитена, упомянув доходы от торговли и рекламы. В результатах двухнедельной проверки есть интересные цифры.
Оказалось, что с 1 кв. м. рекламных площадей метрополитен получает в среднем всего 15 грн 6 коп. Общая рекламная площадь в метро составляет 8054 кв. м., в месяц она приносит чуть более 120 тыс. грн.
А мониторы в вагонах, на которые были потрачены миллионы, приносят в месяц доход… 1 грн. 10 коп каждый. Все вместе - 3595 единиц – они зарабатывают для метрополитена менее 4 тыс. грн..! С такой «прибыльностью» на ремонт гидроизоляции придется копить несколько лет!
Но попробуем посчитать другие суммы – те, что платят рекламодатели за размещение в метро плакатов, наклеек, видеороликов… «Киевский метрополитен» - коммунальное предприятие, а это значит, что это деньги городской общины, то есть наши с вами. И хищения денег – это фактически грабеж киевлян.
«Наклейка 60х13 см с 05.06.06 по 02.07.06 в вагонах Киевского метрополитена над центральным простенком возле двери - 3000 у.е.» - таковы расценки одного из агентств, предлагающего размещение рекламы в метро. Конечно, такие деньги за «одну наклейку на вагон».
Но даже если речь идет о размещении наклеек в вагонах всех трех веток, получается, что 1 кв. м. рекламных площадей приносит не 15 грн., а более $80 в месяц, или 416 грн. (по курсу 5,2 грн/$1, как установило рекламное агентство). А со всей рекламной площади можно заработать не 120 тысяч, а 3,3 млн. грн. в месяц. И эти деньги рекламодатели действительно платят за размещение информации о своем бизнесе. Только идут они не на нужды метрополитена, а в карманы посредников – рекламных агентств.
Руководство метрополитена размещением рекламы не занимается. Прибыльный бизнес отдали 10 рекламным агентствам. Это по информации комиссии. А по неофициальной информации, реально право на размещение рекламных материалов на территории метрополитена имеют 2-3 фирмы, остальные занимаются «перепродажей» рекламных площадей.
В нормальном бизнесе «комиссионные» посредника составляют обычно 5-15% от привлеченных сумм. Тут же «навар» рекламистов - 2773%! Не многовато ли? Ведь от такой «щедрости» или лени в год метрополитен недополучает около 40 млн. грн. только с наклеек. На рекламе на мониторах теряются еще большие суммы.
Начальник службы арендных отношений Андрей Мельник так прокомментировал ситуацию:
-Размер арендной платы за использование площадей Киевского метрополитена под рекламу, устанавливает Киевсовет. За последние два года мы несколько раз подавали предложения по увеличению тарифов. Но к ним не прислушались. Мы считаем, что тарифы нужно поднять в среднем в 5 раз.
За 1 м кв в вагонах:
15,6 грн. - получает метрополитен сейчас
48,8 грн. – хочет получать метрополитен
416 грн. – просит с рекламодателя рекламное агентство
По материалам газеты «По-Киевски»
Версия для печати
Рейтинг: